文丨指月

同档期内三部豆瓣接近8分档次的动画电影上映的现象并不常见。《养家之人》8.3分、《白蛇：缘起》8分、《命运之夜——天之杯：恶兆之花》（以下简称《命运之夜》）7.7分——在2019年开端、春节档之前的这个短暂时段内出现的这三部类型截然不同的动画电影显然已经赢得了口碑。

但从“真金白银”的票房层面来说却又不容乐观。截止1月13日，除了《白蛇：缘起》上映3天4464万的成绩有依靠口碑逆袭的希望外，2467万的《命运之夜》已经难以扩大圈层外的影响，逆袭基本无望；获得第90届奥斯卡金像奖、第75届金球奖提名的《养家之人》则仅获得401万票房，基本退出了市场竞争。

动画电影的票房难题是否有解？光线传媒董事长王长田在2016年的预言“2019年会迎来国产动画电影大爆发”是否会实现呢？

2018，国产动画电影的孱弱一年

对国产动画电影、特别是儿童动画市场之外的从业者而言，过去的两年可以说是“黑暗”的。

2015年《西游记之大圣归来》和2016年《大鱼海棠》的观影热潮昙花一现，2017年与刚刚过去的2018年里的成人动画电影口碑有好有差，但多以票房失利收场。仿佛是大梦一场，回过神来发现在市场里生龙活虎的仍然只有儿童动画和进口动画大片，《西游记之大圣归来》从振奋人心的崛起信号，变成了日渐遥远的孤例。

从2017年、2018年的动画电影票房榜前十就能管窥一二：

在国漫爱好者圈层内，又有一大批他们更为熟悉的片单。《大护法》《风语咒》《大世界》《昨日青空》《肆式青春》——在“国漫崛起”的命题背景之下，这些作品或多或少都收获了一些名气，但在票房方面，超过一亿的仅有《风语咒》，其余都在数千万甚至一两百万徘徊。

《昨日青空》《大世界》《大护法》背后的彩条屋影业也似乎放慢了脚步，传言已久的《墨多多谜境冒险》《凤凰》《姜子牙》《哪吒之魔童降世》等多个动画项目均未正式定档。

这两年票房不利的作品中，不乏收获专家和业界肯定的艺术佳作。《大世界》斩获金马奖最佳动画长片，《大护法》同样获得金马奖提名，还入选了2017年豆瓣“评分最高的动画片（提名）”，从艺术欣赏角度而言，这两部作品有不俗的先锋尖锐特性，但显然不是一种能被多数人接受的娱乐。

《昨日青空》和《肆式青春》则空有一副漂亮皮囊。单从作画水平而言，这两部动画有向日本导演新海诚学习的倾向，场景水准美感颇高，可惜的是内容却极度单薄，有形无神，“青春”情怀流于标签表面。

单从内容品质而言，《白蛇：缘起》已经在接近一流动画电影水准。但电影市场向来不是一个品质代表一切的地方，当年《西游记之大圣归来》的成功并非全然归功于电影本身，很大程度上在于宣传的正确思路。大规模点映引发“自来水效应”，加上恰到好处的B站、知乎等社区的话题发酵最终与电影高质量内容一起发挥出了超乎寻常的宣传效果。《大鱼海棠》宣传戏份更重，期间“十二年磨一剑”的情怀标语在自媒体中爆发，惹来不少争议。

《白蛇：缘起》的档期内主要竞争对手是《大黄蜂》《“大”人物》，改档避开《蜘蛛侠：平行宇宙》后，这两部作品其实算不上强有力的对手。但春节档近在眼前，留给《白蛇：缘起》的时间并不多。首周末票房落后的情况下，《白蛇：缘起》的排片占比、票房占比有逐步上升之势，周末之前的口碑营销效果将会是拉升票房最后的机会。

来源：猫眼专业版

“2019年会迎来国产动画电影大爆发”的预言能否成真？如今尚未有定论。一方面，仅彩条屋影业一家就有4部动画电影项目显示暂定2019上映，另一方面，品质颇为扎实的《白蛇：缘起》的最终成绩，也很有可能会影响后续动画的档期安排与宣发策略——

市场空间究竟能够支撑多大的投入？国内主流观众群体是否仍然将低幼动画视为主要消费目标？这种对待文化艺术群体意识的翻转，是远非一两部作品和一两年的时间就能够完成的。