文丨余若晰 来源丨证券日报

近日，一张售价为903.8元的“天价电影票”引发了网友的热议，这是即将上映的《上海堡垒》8月8日深圳路演的票价。

所谓路演，通常都是电影的宣传方式，针对影片的某些场次，在影片播放完或者影片播放之前，明星和主创们会到现场和观众互动、交流。

据了解，该部电影由舒淇、鹿晗主演。《证券日报》记者在某购票平台发现，凡是鹿晗参与的路演，电影票价均在百元以上，有的甚至近千元。

在8月6日，南京的包含映后见面会的点映中，两场影院的售价均在485元左右；而合肥场次的价格不等，有的影院全场288元、888元，也有的影院分区售价，例如UME影城（合肥高新店），价格在288元至888元不等；长沙场均价在300元上下。

另外，值得注意的是，舒淇参与的苏州点映，价格仅为39元，并未涨价，而舒淇和滕华涛的上海映前见面会，均为正常电影票价几十元。

高价票背离路演初衷，用粉丝圈钱成常态

有业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示，这明显是影院针对流量明星而进行的提价行为，不同城市的消费水平不同，票价也因此浮动。

“通常来说，电影路演一般不会如此操作，它的核心目的是为了让观众、媒体提前看片，宣传口碑。而上述这种情况此前并不常见，有可能是利用粉丝见明星的心里而进行的牟利手段。”聚影汇创始人朱玉卿在接受《证券日报》记者采访时如此表示。

与此同时，也有业内人士持反对意见。某不具名分析师对《证券日报》记者表示：“这是正常现象，路演是观影加见面会，价格必然不会是电影本身的价格，这是正常的市场活动。”

不过，同样是路演，流量明星鹿晗路演的票价达到几百元甚至近千元，而同为电影主演的舒淇参与的场次则保持电影日常票价，引人深思。

此外，《证券日报》记者还在某二手平台上发现，有黄牛倒卖路演门票的行为，一些已售空的见面会场次，黄牛则在继续售卖。

对此，有业内人士直指这种抬高电影票价的行为，违背了路演的初衷。“影片应该是以内容为王，其余都是次要，这种哄抬路演价格的行为对观众并不友好。”

最新进展：鹿晗方反对不合理定价 理性追星

8月5日晚，电影上海堡垒官方微博发表声明，对近日“天价电影票”做出回应，称：“一直以来，电影《上海堡垒》深受大家的喜爱和支持。为表感谢，我们定制了10个城市的路演安排。但是，近日收到各地观众反馈，有个别影院和不法分子（俗称黄牛）利用观众热情哄抬路演活动票价。尽管我们尊重影院遵循市场规律自主定价的权力，但是我们也坚决反对个别影院借机抬高路演活动票价，更坚决抵制黄牛高价倒售的行为！希望大家一如既往地支持电影《上海堡垒》。”

稍后，鹿晗工作室转发此声明，呼吁大家理性追星，称：“鹿晗先生与鹿晗工作室一贯反对不合理定价，也一直积极通过各种公益活动，倡导粉丝理性追星。在此，我们也面向全行业发出呼吁，合理规范市场商业行为，共建和谐市场环境。”