文 | 茶色不语

近日，由鹿晗主演的《上海堡垒》，因一张售价为903.8元的“天价路演电影票”引发众议。从电影本身的市场发展来看，这样的高价现象，不仅容易引发负面口碑，也违背了路演宣传的初衷，得不偿失。

关于鹿晗和黄牛之间的恩怨，简直就是娱乐圈永不落幕的一出大戏。最早期是因为私生、追车和偷拍，之后是因为高价哄抬票价，不择手段赚粉丝的钱。

千元路演票碾压演唱会

四年前，有粉丝为了去电影《长城》的发布会见鹿晗，从黄牛那里花四万块天价买记者证进场。鹿晗知道后，发微博劝粉丝理智追星。

之后，为了抵制黄牛，鹿晗的个人演唱会开始要求实名制购票，甚至主动压低票价。去年的演唱会，因为鹿晗提前将80%的内场以及最佳位置的票，在官网正式开售前给到了粉丝团体，以致于黄牛失去了炒高票价的机会。

粉丝因为听从鹿晗的建议，拒绝从黄牛手上拿票，导致黄牛手中的门票大量积压。黄牛为了报复鹿晗，在社交平台鼓吹鹿晗因为公布恋情已经糊了，演唱会门票“骨折”甩卖也无人问津。

一部分不明真相的吃瓜群众，中了黄牛的圈套真以为鹿晗已糊。近日的千元路演门票，虽然一方面为鹿晗的人气正名，一方面也说明黄牛难禁，鹿晗粉丝终究没能听从偶像的建议，理智追星。

《上海堡垒》全国上映前，将分别在南京、合肥、长沙、苏州、深圳、上海等地展开路演。其中，舒淇参与的苏州点映场，价格仅为39元，并未涨价。

而鹿晗参与的南京场售价均在485元左右；合肥场价格不等，有的影院全场288元、888元；深圳场最低403.8元、最高903.8。

虽然加上了主创见面的环节，票价会比一般的放映电影票价高，但演员出场时间一般只在十分钟左右，有的时候甚至只有不到五分钟，近千元的路演票价完全可以用来看一场两小时的个人演唱会。

事后不久，鹿晗工作室发声明回应，称坚决抵制黄牛高价倒售的行为，倡导粉丝理性追星。

黄牛背后是逐利的院线方

不过，黄牛只是天价票的经手者，真正的操控者是躲在其背后的院线方。

有粉丝表示，“最开始是150的正常价，影城后来集体坐地起价，还联合黄牛卖高价，粉丝花几百买票面只值50的票，本来就是弱势方。可如果因为票价高不买，撑不起场子，偶像又会被路人嘲糊，怎么做都不对。”

而《上海堡垒》的官方声明回应中，也专门提出了“我们也坚决反对个别影城借机抬高路演活动场的票价。”

其实“天价路演票”曾多次上演，鹿晗不会是第一个，也不会是最后一个。三年前，杨洋和邓超主演的《从你的全世界路过》，两年前由杨洋、刘亦菲主演的电影《三生三世十里桃花》上映之际，票价均在千元左右。

有网友在豆瓣爆料，某些电影的路演票价甚至飙升至3000元不等。

究其原因，首先是片方无法管控影院定价。一方面，不同电影院会因为地段、租金和设备规格等自行定价；另一方面，院线方会根据不同电影的质量、市场反映以及消费者需求等诸多因素定价。

其次，在当下的影视市场，流量明星的粉丝被戏称为“韭菜”，一部分老粉爬墙头后，很快就有更多的新生粉滋生，他们源源不断成为市场汲取流量明星利益的保障。

不仅院线方在打他们的主意，影视投资者、创作者也不例外。

早在7月26日《上海堡垒》预售开启时，导演滕华涛就发布了一条“圈钱意味露骨”的宣传：“预售开启了啊，有钱的出钱，没钱的省省也得出钱，总之出钱的时候到了啊各位。”

这种将主演鹿晗当作圈钱招牌，吆喝粉丝出钱出力的做法，与院线方操控“天价路演票”可谓殊途同归。

粉丝的热情难以反哺影片本身

粉丝也不是真像路人嘲讽的那样“人傻钱多”，一些事业粉是为了给偶像撑场子，即使价格贵也要迎难而上；一些真爱粉则有自己的考量，十分钟不到的路演票价1000看起来很贵，但是比起千人的体育馆，在电影院能更近距离地接触偶像。

但不管是哪一点，对于偶像主演的电影本身并没有真正的宣传和反哺作用。

近两年，流量明星主演的电视剧无论是口碑还是收视率，成绩都不尽如人意，电影更是屡遭滑铁卢。究其原因，电影始终是大众消费而不是粉丝消费产品。

花天价看路演的粉丝只是少数，能在电影上映后一遍又一遍买票刷票房的也是少数，而就算有这样的少数在坚持，对于如今动辄上十亿的票房市场来说，也是杯水车薪。

优质电影是靠故事和制作取胜，电影市场也不乏黑马，粉丝电影或者说圈钱之作只能取悦小部分观众，无法打动市场。

目前看来，差不多同档期的《使徒行者2》虽然路演阵仗不大，在排片占比落后的情况下，仍以首日预售票房2782万的成绩，赶超1904万的《上海堡垒》。

按理来说，《流浪地球》大火后，科幻片备受期待，《上海堡垒》的市场前景一片大好；《使徒行者2》则是套路化的香港警匪片，前作豆瓣评分6.8，票房破6亿，只能说中规中矩。前者的吸引力应该更大才是，但真实的市场反馈是后者优于前者。

无论是流量明星参演、粉丝出天价看路演还是院线不良的市场竞争，对于电影本身只是噱头，真正能定义影片的只有影片本身。

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