日韩两国的玩家付费能力不容小觑,一直是中国游戏出海的热门目的地。6月6日,汇量科技携手SensorTower联合发布的《2022国内手游出海白皮书》(下称:白皮书)指出,韩国年轻玩家的比例比较高,市场较有活力,对游戏的新玩法及品类创新的期待程度也相对较高,而日本玩家对于游戏的忠诚度高于韩国,对待游戏玩法、品类创新的迫切程度则相对较低。在此背景下,对于日韩市场适合的游戏品类以及推广变现玩法,白皮书给出了详细的分析。

　　一直以来,日本与韩国都是中国游戏出海的成熟市场代表, 2021年日韩两国的市场规模持续走高。根据SensorTower发布的2021年手游收入Top10市场数据,日本与韩国分别位列第2与第4。日韩市场的玩家付费力不可小觑,两国的ARPU值明显领先世界平均水平,甚至超过美国。但具体而言,两国手游市场在付费玩家结构与手游品类分布上则呈现“求大同,存小异”的特点。

　　从付费玩家结构上来看,日韩手游市场用户的ARPU值明显领先于世界平均水平,甚至超过美国。但具体而言,日本高收入玩家比例尤为突出,而韩国付费玩家则以男性居多。

　　从日韩两国手游市场的各品类手游分布趋势上看,RPG手游均为两国本国手游占比首位且于2021年的占比持续走高,占据绝对优势的地位。但从两国2021年的品类增量数据分布趋势来看,模拟经营类游戏的收入占比水平在日本市场异军突起,韩国玩家则对SLG游戏的欢迎程度有所上升。

　　白皮书指出,韩国年轻玩家的比例较高,市场较有活力,对游戏的新玩法及品类创新的期待程度也相对较高。上述韩国SLG游戏收入占比数据的提升,就能很好地证明新品类在韩国手游市场的良好增长潜力。此外对于玩法创新,韩国RPG市场也同样顺应全球的步伐,积极向混合变现模式转变。在RPG游戏内加入广告的模式在韩国市场处于良好的发展势头,数据显示83%的韩国RPG玩家会接受游戏内观看广告。根据Mintegral数据,2021年韩国广告变现市场中的视频激励广告eCPM明显提升,而日本的表现相对平稳。

　　反观日本手游市场,其玩家对于游戏的忠诚度高于韩国,对待游戏玩法、品类创新的迫切程度也相对较低。加之日本本土游戏厂商研发能力非常强,因此在日本市场出现“爆品”的难度比较高,尤其日本市场中二次元、卡牌等主赛道的竞争激烈程度及头部化的优势相当大。白皮书指出,相对细分的“女性向”赛道在日本市场的热度有所增温,日本手游高活跃用户占比数据中,女性玩家的占比高于男性玩家,这也为中轻度游戏在日本市场的良性发展奠定了市场基础。2021年模拟经营类游戏在日本市场Top100占比数据得到迅猛的提升,便与日本女性玩家存在一定联系。根据公开数据,日本所有女玩家的付费游戏占比中,模拟经营类近排RPG游戏之后,位居次席。

　　出海热潮下,机遇与挑战并存。为帮助更多中国游戏企业更快、更准、更稳出海,汇量科技推出的「出海ing」系列专题活动已经陆续在不同城市落地,而此次联合SensorTower发布的《2022国内手游出海白皮书》亦是汇量科技助力中小企业出海的重磅动作之一。该白皮书通过数据洞察2021-2022全球手游市场的核心表现与总体趋势,并基于汇量科技旗下Nativex、Mintegral以及热云数据产品多年对于海外游戏市场的数据沉淀与服务经验,聚焦中重度、轻度手游出海区域及路径,总结梳理推广变现的成熟方法论,复盘全球各热门市场出海黑马,以期帮助更多游戏开发者,更快、更准、更稳出海。