当很多人觉得PC游戏已是日薄西山，不会再出现诸如《魔兽世界》《英雄联盟》那样的国民游戏时，Steam上却出人意外地杀出一款游戏《绝地求生》（PlayerUnknown's BattleGrounds），以迅雷不及掩耳之势霸占了众多玩家的电脑屏幕。

从“平底锅”开始，这款游戏逐渐占领了所有游戏头条

到2018年1月，《绝地求生》的全球累计销量已达2700万（主机版销量已达300万），超越《我的世界》成为全球最畅销的PC游戏。游戏在Steam销量周榜上已经保持45周连冠。新版本发布之后同时在线人数突破310万，贡献了Steam总在线人数1800万的六分之一。在这些数据之中不能忽略的是，游戏中文客户端占据了近一半的比例，中国玩家成为《绝地求生》游戏的主要玩家群体，游戏的火爆甚至催生了Steam在中国的爆发。

游戏在Steam上的活跃用户数遥遥领先

《绝地求生》成功并非偶然，国服代理顺理成章

可以说《绝地求生》的成功是多人生存竞技游戏不断迭代的一个必然。《绝地求生》得到玩家和市场的眷顾，为我们定义了一种新的游戏类型——“战术竞技游戏”。游戏中“大吉大利，晚上吃鸡”的口号也就此成为这种游戏类型的代名词，正如“文曲星”之于电子词典，玩家用最朴实的方式肯定了《绝地求生》在战术竞技游戏中的王者地位。

“大吉大利，晚上吃鸡”

《绝地求生》的火爆让厂商沸腾了。中国市场上更是涌现出厂商百舸争流的盛况，从PC到移动平台，各种新老射击类网络游戏纷纷开始加入“吃鸡”玩法，反应之快速，模仿之彻底，更是近几年来所罕见。当腾讯于11月22日正式宣布拿下《绝地求生》正版代理，并与开发商共同研发两款移动端版本的游戏时，市面上已经有不下十款战术竞技游戏面市。

中国的工业力量让我们瞬间有了数十款“吃鸡”游戏的替代品，但强大的工业力量背后却是创新的沙漠。每款游戏都打着“最好的吃鸡游戏”旗号，但却都是照本宣科将《绝地求生》的游戏规则原样搬来。这些国内“吃鸡”游戏的先行者们就这样亲手浪费掉了正版未至的窗口期。正版国服即将入场的消息，等于宣布了那些无创意工业复制品的死亡。

11月22日腾讯宣布取得《绝地求生》国服代理权

对于正版意识日益强烈的玩家来说，面对市面上五花八门的山寨产品，他们更愿意支持正版。顺应这一潮流，从很多细节可以看出，2017年开始主打正版牌的腾讯正在转换自己的角色。相比之下，腾讯的战略很明确，那就是全力拿下正版授权，共同开发衍生品。

对于《绝地求生》的正版代理，腾讯要跟上的服务还有很多：维护公平的游戏环境、打击外挂、拓展电竞赛事……这条路也许还有很远，但只要耐心走完这条路，也就距离腾讯把《绝地求生》变为一个国民级IP的目标为时不远了。

《绝地求生》的国服消息最早来自于腾讯WeGame

《绝地求生》国服成败，取决于电竞、社交、IP三个方面

《绝地求生》因其“战术竞技游戏”的特点，天生自带电竞基因，但目前版本距离成熟的电竞体系还有很长的路要走，首当其冲就是外挂问题。

值得欣慰的是，在腾讯宣布代理《绝地求生》之时，其打击外挂的行动就已经开始。2017年12月腾讯协助警方破获了国内首起《绝地求生》外挂制作、传播案件，截止2018年1月已经打掉30多个外挂团伙，抓捕120多人。

在玩家层面，腾讯则宣布建立玩家信用体系，规范玩家在游戏中的行为，希望对辱骂、挂机等游戏行为作出相应惩罚，尤其是对外挂零容忍。这样的运营态度让玩家看到一个公平游戏环境的可能性。

对腾讯而言，《绝地求生》绝不仅仅是开服挣一波收益那么简单，为了将来的电竞赛事能够顺利展开，公平的游戏环境是必不可少的。正因为腾讯在这款游戏的运营上有野心，也有长远的眼光，所以我们有理由相信腾讯打击外挂的决心。

主播开挂事件严重影响了竞技游戏的游戏环境

此外，也应该看到，对于《绝地求生》这样一款可以自由组队比赛的游戏而言，游戏的社交属性是其成为国民级游戏的重要因素。《绝地求生》爆发的过程已经向我们展示，它完全有能力打破传统社交圈之间的壁垒，让更多轻度玩家参与进来。

目前腾讯已经宣布除PC版国服之外还会开发两款正版手游《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生 全军出击》。移动端游戏对于渗透用户和提升用户的社交属性进而反哺到游戏中去有着更大的优势。或许未来腾讯将在PC端与移动端之间实现某种形式的互动，再结合实时玩法，将用户的社交圈子直接投射到游戏中也说不定。

无论是发力社交还是打造电竞，腾讯对《绝地求生》最终的期待还是打造IP。相比于《王者荣耀》可以通过大量个性化的英雄人物与历史故事打造剧情、输出人设，剧情与人设都薄弱到几乎为零的《绝地求生》在IP属性方面可谓天生劣势。

《王者荣耀》在泛娱乐方面已经有很多尝试，《绝地求生》拥有更多可能性

在玩家Cos层出不穷的同时，《绝地求生》或许还有电影拍摄计划，Netflix和好莱坞已表示有兴趣

在这个问题上，腾讯找了另外一条突破之路，那就是《绝地求生》的游戏规则具有很强的观赏性。早在2017年就有数位网红明星爆出“沉迷吃鸡”的新闻，2018年初又有报道称韩国偶像男团改行加入《绝地求生》战队。易于上手的游戏规则加上富于表演性的游戏过程，“吃鸡”其实堪比PC端的“狼人杀”，天生就是为“戏精”们准备的表演舞台。

结语：不满足于站稳脚跟，《绝地求生》还有更高的目标

2017年《绝地求生》的成绩足以称之为现象级。游戏的成功一方面得益于游戏本身创意十足，素质过关，另一方面得益于游戏特性与新时代的社交传播方式非常契合，可谓天时地利集于一身，而最后的人和无疑是大量中国玩家的加入。随着游戏国服的开启，玩家数量还会有进一步的增长。《绝地求生：刺激战场》《绝地求生 全军出击》两款正版手游的加入更是让这个IP得以更迅速地扩散，PC端与移动端同时上线让《绝地求生》距离国民游戏或许更近了，但站稳脚跟只是辞旧迎新之际《绝地求生》在国服的第一步，展望未来，在电竞、社交、IP等多方面发力的《绝地求生》显然有着更高的追求。

《绝生求生》的移动端游戏采用双品牌战略，《绝地求生：刺激战场》《绝地求生 全军出击》分别占领不同的细分市场

更重要的是，腾讯通过这一轮精细的运营，不仅试图维护公平游戏环境，还要赋予游戏正面的社会意义，因此，2018年在《绝地求生》身上不仅只有娱乐，也不再总是伴随负面消息，而是会出现更多正向的标签。对玩家来说，可以玩到更为公平流畅的游戏；对于观众来说，可以从游戏衍生的泛娱乐内容中获得乐趣——如果这一切可以达成，那这就是一款优秀的国民游戏应有的风范。